Pohostinský dizajn má „instagramový moment“

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-09 03:38

Naše augustové funkcie venujeme architektúre a dizajnu. Po tom, čo sme doma strávili bezprecedentné množstvo času, sme ešte nikdy neboli tak pripravení ubytovať sa v novom vysnívanom hoteli, objaviť skryté architektonické skvosty alebo vyraziť na cestu v luxuse. Teraz sme nadšení, že môžeme osláviť tvary a štruktúry, vďaka ktorým je náš svet krásny, inšpiratívnym príbehom o tom, ako jedno mesto obnovuje svoje najposvätnejšie pamiatky, pohľadom na to, ako historické hotely uprednostňujú bezbariérovosť, a skúmaním toho, ako by sa architektúra mohla zmeniť. spôsob, akým cestujeme v mestách, a prehľad architektonicky najvýznamnejších budov v každom štáte.

Buďme úprimní – pravdepodobne ste si v posledných rokoch naplánovali výlet po tom, čo ste videli fotku hotela na Instagrame. A ak nie, určite ste do aplikácie sociálnych médií nahrali niekoľko obrázkov alebo príbehov zo svojho posledného výletu, aby ste sa uistili, že zažijete niekoľko momentov, ktoré je možné vidieť na Instagrame: Pomyslite na jedinečné kusy nábytku, zaujímavé umelecké diela a originálne zážitky vrátane funkcií, ako sú selfie kabínky a hojdačka. súpravy. Vytvorenie tohto slávneho momentu na Instagrame bolo v skutočnosti také populárne, že austrálske dizajnérske štúdio Vale Architects vytvorilo sprievodcu dizajnom Instagramu,ktorá poskytuje návrhárom návrh na to, čím vyniká hotel alebo reštaurácia na Instagrame. Niektoré kľúčové vlastnosti? Myslite na svetlé neóny, nástenné maľby a originálne možnosti nábytku.

Pred niekoľkými rokmi londýnska architektka Farshid Moussavi z Les Galeries Lafayette vyvolala rozruch, keď zverejnila (samozrejme na Instagrame!), ako platforma sociálnych médií zmenila dizajn hotelov. „Vytváranie momentiek na Instagrame sa teraz stalo súčasťou architektonických nohavičiek,“napísala. Potom uviedla príklady hotelov, ktoré inzerujú svoje spoty na Instagrame, vrátane všetkého od malebných prírodných miest až po domáce zvieratá. Zdá sa, že okrem zvyčajných – pohodlných postelí, posteľnej bielizne a vybavenia – sa všetko zameriava na fotografiu.

V roku 2021, najmä v dôsledku oživenia cestovania po pandémii, to bolo vidieť na množstve hotelov, ktoré sa nedávno otvorili. V Los Angeles, The Downtown LA Proper, navrhnutý Kelly Wearstler, predvádza farebné tapety v každej izbe spolu s úžasnou kvetinovou nástennou maľbou vo vstupnej hale, zatiaľ čo v Austine rušná nová Moxy používa jasné neónové nápisy, aby upútala pozornosť.

„Instagram sa určite stal týmto vonkajším prvkom, ktorý teraz niektorí klienti priamo žiadajú,“vysvetlila Michelle Bove, zakladateľka firmy DesignCase so sídlom vo Washingtone, D. C. "To tlačí potrebu špeciálnych momentov a vinet v celom priestore." Base nedávno navrhla trendovú vietnamskú reštauráciu Doi Moi, kde nadrozmerné lampáše, svetlé steny a sieťové závesy umožňujú celý priestor fotografovať. "Keď smedizajn, teraz máme myšlienky ako: ‚Ako to bude vyzerať na Instagrame?‘,“dodal Base. „Rozhodneme sa, či navrhujeme pozadie Instagramu alebo skutočný prvok, ktorý bude na príspevku stáť samostatne.“

Keďže klienti teraz požadujú tieto typy svetlých momentov, vedie to dizajnérov k tomu, aby premýšľali hneď. Vezmite si Sketch v londýnskej štvrti Mayfair, reštauráciu ocenenú hviezdičkou Michelin, ktorá je známa množstvom momentov na Instagrame, vrátane záchodov v tvare vajca v kúpeľni, púdrovo ružovej jedálenskej časti s nadýchanými stoličkami podobnými oblakom, záhradnej miestnosti s akvarelovými lesmi. steny a vchod, ktorý zahŕňa ručne maľovaný chmeľový dizajn na podlahe.

Výstredný dizajn, ktorý navrhla India Mahdavi v spolupráci so zakladateľom Mouradom Mazouzom, má niekoľko zaujímavých farebných odtieňov, vďaka ktorým sa stal jednou z reštaurácií, ktoré sa dajú najviac instagramovať na svete. Ale to nebol cieľ – v skutočnosti bol podľa Mazouza Sketch navrhnutý tak, aby išiel proti prúdu, pretože každá reštaurácia v tom čase bola minimalistickejšia. Jeho vlastná láska k eklektickému dizajnu podnietila tieto popové farby a štýl, ktoré teraz viedli k tejto atmosfére galérie, ktorá sa stretáva s pohostinnosťou, ktorú dnes vidíme v reštauráciách.

Dôvod, prečo väčšina klientov teraz žiada o momentky na Instagrame od dizajnérskych firiem, má veľa spoločného s nárastom influencerov. V podstate používatelia Instagramu, ktorí využívajú svoju slávu a dôveryhodnosť v aplikácii na získanie sledovateľov. Môžu to byť blogeri, celebrity, šéfkuchári, fotografi alebo ľubovoľný počet ľudí a tak sa nazývajú, pretože majú moc ovplyvniťveľký počet ľudí na nákup konkrétnej služby alebo produktu. Keďže Instagram je takým vizuálnym médiom, influencer v konkrétnom hoteli alebo reštaurácii by mohol odfotografovať miesto a vytvoriť dostatočný rozruch na to, aby tam prišlo niekoľko ďalších ľudí, čím by sa pre miesto konania vytvorilo viac biznisu. Ľudia sa tiež snažia oživiť svoje vlastné kanály a užívajú si dovolenku kvôli fotografickým spomienkam, ktoré priestor môže poskytnúť. V tomto zmysle sú momenty na Instagrame čoraz obľúbenejšie.

To však tiež mení spôsob, akým je priestor navrhnutý. Keďže „instagramový moment“je vo všeobecnosti klasifikovaný ako eklektickejší, izolovaný pop v dizajne, môže ísť proti pôvodnej myšlienke dizajnéra, pokiaľ ide o hotel alebo reštauráciu. Namiesto elegantného minimalistického vzhľadu budú musieť dizajnéri zmeniť veci, aby vytvorili moment, ktorý možno pôvodne nebol súčasťou procesu navrhovania.

„Sociálne médiá, a najmä Instagram, stopercentne ovplyvnili spôsob, akým navrhujeme,“povedal pre TripSavy Tom Ito, zakladateľ spoločnosti Gensler Hospitality. „Je to o vytváraní týchto momentov pripravených na kameru, keď hostia prechádzajú hotelom – spája ich to s miestom. Je to viac o tom, čo v mieste robíte, ako o tom, ako to vyzerá a inšpiruje budúcich hostí k návštevám.“

Poznamenáva tiež, že to, čo sa kvalifikuje ako zážitok z Instagramu, sa neustále mení a že vzostup videa si teraz vyžaduje pohlcujúcejšie zážitky, než aké existovali predtým. „Teraz Genslerov dizajn pre Atari Hotels prináša ikonickú digitálnu značku na fyzické miesto,“povedaldodáva. „Integrovali sme dizajn digitálneho zážitku, ktorý vylepšuje zážitok vizuálnym a vnútorným spôsobom pomocou technológie. Toto je trend s explóziou ľudí zdieľajúcich videá s úžasnými novými zážitkami na platformách sociálnych médií.“

Hlavným problémom používania Instagramu na ovplyvnenie dizajnu sa zdá byť jeho neustále sa meniaca povaha. Keďže sociálne médiá sa neustále vyvíjajú a trendy sa môžu meniť z minúty na minútu, núti to niektorých dizajnérov opustiť myšlienku nadčasového dizajnu a namiesto toho ich núti zamerať sa na prchavejšie trendy a dizajnové momenty.

Mať 'Instagrammable' ako parameter dizajnu je ako pýtať sa seba ako dizajnéra: 'Bude tento trend?' a to nie je obmedzenie, ktoré chceme vložiť do nášho procesu

A niektorí dizajnéri, ako napríklad Dieter Cartwright z Dutch East Design, sa chcú tomuto procesu vyhýbať úplne. „Mať 'Instagrammable' ako parameter dizajnu je ako pýtať sa seba ako dizajnéra: 'Bude tento trend?' a to nie je obmedzenie, ktoré chceme klásť na náš proces,“povedal. "Sme nadšení pre dizajn a zážitok z vybudovaného prostredia je priestorový, hmatový, sluchový, čuchový, trojrozmerný a potenciálne všeobjímajúci. Dutch East Design vytvára priestory, ktoré možno zažiť osobne, čo však nevylučuje konečný výsledok toho, že sa dá na Instagrame, ale určite to nie je náš cieľ."

Svet dizajnu sa preto zdá rozdelený medzi tých, ktorí prijímajú trend Instagramu a používajú ho na to, aby boli vo svojich dizajnoch nekonvenčnejšie, a tých, ktorí chcú viac zostaťtradičné z hľadiska procesu navrhovania. Môže však existovať spôsob, ako podať oboje.

„Instagram dáva viac pocit miesta, skôr sa spolieha na profesionálnu fotografiu, ktorá má tendenciu byť orientovaná skôr na informácie než na emócie,“povedal dizajnér Jacu Strauss, ktorý navrhol útočisko na Instagrame The Riggs Hotel vo Washingtone, D. C.

„Často sa ma pýtajú, ako napríklad pri mojej 20-metrovej zapuzdrenej kvetinovej inštalácii v Riggs, či to bolo navrhnuté tak, aby to bol 'instagramový moment',“povedal s odkazom na ohromujúci aranžmán obklopený sklom a kovu v jedálenskej časti hotela. "Nebolo to však tak úplne určené. Aj keď sa vo veľkej miere objavuje na účtoch našich hostí na sociálnych sieťach, bolo navrhnuté ako hravé a farebné ohnisko miestnosti. Zvyknem nájsť tie zaujímavé ohniská, ktoré boli vždy existovali v dizajne, teraz sa premenovávajú na 'Instagram momenty'. Argumentom však je, že tu vždy boli, jednoducho pod rôznymi šatami."

Výber účasti na nich sa preto teraz zdá byť vecou voľby.