Rokfortský expres – krátka jazda vlakom má obrovský vplyv

2024 Autor: Cyrus Reynolds | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-09 04:16

Keď sa Rokfortský expres otvoril 8. júla 2014, znamenalo to prelomový bod pre zábavné parky na Floride.

Bolo to tiež slávnostné otvorenie Šikmej uličky, druhej krajiny s tematikou Harryho Pottera v Universal Orlando. Ako sa dalo predpokladať, pozemok v stredisku priniesol obrovské davy ľudí a dodatočné príjmy. Rokfortský expres však mohol mať ešte väčší vplyv na návštevnosť, zárobky a relatívne rozdelenie návštevníkov medzi parky na Floride. Je to súčasť šikovného plánu Universalu agresívne expandovať a získať podiel na trhu. Cesta vlakom je obzvlášť odvážnou súčasťou expanzie a transformácie strediska.

Potter-mánia sa začala v roku 2010, keď Universal Orlando debutoval The Wizarding World of Harry Potter na Islands of Adventure. Hoci bol pozemok otvorený len asi polovicu roka, stredisko zaznamenalo 30% nárast návštevnosti parku. V roku 2011, v prvom celom roku, kedy bol The Wizarding World otvorený, Islands of Adventure zaznamenali ďalší nárast o 29 %. Zo 16. najnavštevovanejšieho parku na svete v roku 2009 poskočil na 10. miesto v globálnom odpočítavaní v roku 2011. Fanúšikovia boli očividne z Harryho šialení.

Čarodejnícky svet Harryho Pottera – Šikmá ulička tiež katapultovala UniversalŠtúdiá Florida, sesterský park, v ktorom sa rozšírený pozemok nachádza, k novým maximám návštevnosti. V roku 2014 zaznamenala 17% nárast návštevníkov, čím sa vyrovnala Islands of Adventure a posunula sa o niekoľko miest vyššie v celosvetovom rebríčku.

Rokfortský expres je motor, ktorý môže viesť k úspechu

OK, asi si myslíš, že nová Potterovská krajina priviedla do parku kopu nových návštevníkov. Pozerali na draka chrlijúceho oheň, ktorý sedel na Gringottovej banke, a žasli nad útekom z Gringottovho úteku, ktorý sa nachádzal v banke. Čo má s niečím spoločné jazda vlakom?

Ako potvrdzuje naša recenzia Rokfortského expresu, je to úžasná atrakcia. Predstavuje však aj skvelý strategický ťah. Tu vstupuje do hry obchodný dôvtip a čistá bravúra, ak nie statočnosť spoločnosti Universal.

Universal Orlando má dve potterovské krajiny rozmiestnené medzi svojimi dvoma zábavnými parkami. Pôvodná oblasť s názvom Čarodejnícky svet Harryho Pottera – Rokfort predstavuje škótsku dedinu, v ktorej sa nachádza Rokfortská škola. Krajina Šikmá ulička zobrazuje londýnsku stranu Rowlingovej mytologickej krajiny. A rovnako ako v knihách a filmoch, tieto dve lokality spája Rokfortský expres.

Skôr ako obyčajný dopravný prostriedok na presun hostí medzi dvoma bodmi (ako sú jednokoľajové dráhy v Disneylande a Disney Worldu), samotný vlak je vysoko tematickou atrakciou. Či už majú pôvod v Universal Studios Florida alebo Islands of Adventure, hostia chcú nastúpiť do vlaku, aby získali úplný a bezproblémový zážitok z Pottera. Ale tu je vec:Nie len tak hocijaký návštevník parku môže naskočiť na jazdu.

Ak chcete prejsť okolo sprievodcov na niektorej železničnej stanici, návštevníci sa musia preukázať, že majú lístok do dvoch parkov. Koniec koncov, v oboch smeroch cestujú do samostatne uzavretého parku. Štandardná vstupenka do jedného parku do Universal Studios Florida zahŕňa vstup do Diagon Alley a londýnskej oblasti Čarodejníckeho sveta (a vstupenka do jedného parku Islands of Adventure umožňuje vstup do Rokvillu), ale neumožňuje vstup na stanicu King's Cross, kde Čaká nás nástupište 9¾ a Rokfortský expres.

Hostia, ktorí sa snažia nastúpiť do vlaku s lístkami do jedného parku, sú nasmerovaní do neďalekých šikovných pokladní, kde si môžu vyplatiť ďalších 55 USD na osobu a povýšiť svoje lístky na lístky do dvoch parkov. To je ďalších 55 dolárov bez ohľadu na to, koľko dní vstupu už zaplatili za svoje základné lístky. Dvojdňový vstup do jedného parku umožňuje vstup do ktoréhokoľvek parku na dva dni, ale hostia nemôžu medzi parkmi cestovať tam a späť a nemôžu sa dostať do Rokfortského expresu. Vlak priniesol veľa predajov lístkov z parkoviska do parku.

Ako vycvičiť draka – a vašich zákazníkov

Potreba upgradu lístkov môže spôsobiť na mieste zmätok a možno aj trochu podráždenia medzi niektorými hosťami, ktorí prídu nevediac, aké lístky potrebujú na jazdu vlakom. Väčšina návštevníkov však plánuje svoje návštevy vopred (čo sa odporúča pri akejkoľvek exkurzii do parku) a vie o potrebe lístkov z parku do parku. Keď si uvedomia, že potrebujú a platia za lístky do dvoch parkov, väčšinachcú maximalizovať hodnotu a preskúmať oba parky. A keď pochopia, že okrem Pottera je toho na objavovanie ešte veľa, vrátane skvelých atrakcií ako Despicable Me Minion Mayhem a Revenge of the Mummy, uvažujú o tom, že zostanú dlhšie ako jeden deň. (Zarytí fanúšikovia, a sú ich zástupy, by pokojne mohli stráviť viac ako jeden deň vychutnávaním si dvoch Potterových krajín osamote.)

Stráviť viac ako jeden deň v rezorte je pre Universal niečo ako svätý grál. Keď sa Universal Studios Florida prvýkrát otvorilo v roku 1990, typický dovolenkár zo strednej Floridy sa jedného dňa, ak áno, odtrhol od Disney Worldu a navštívil jediný park. Keď sa v roku 1999 otvoril druhý park Islands of Adventure spolu so zábavnou a jedálenskou štvrťou CityWalk a hotelom Portofino Bay priamo na mieste, výpočet počtu dní strávených v Universal sa trochu zmenil. Keď sa otvoril pôvodný čarodejnícky svet, zmenil sa ešte viac.

V súčasnosti sú dvojdňové návštevy (a vyššie; Universal tiež predáva až päťdňové vstupenky) oveľa bežnejšie. Viacdňové návštevy motivujú viac hostí, aby zvážili pobyt v (nádherných) hoteloch rezortu a generovali vyššie príjmy v zariadeniach CityWalk. A zvýšenú návštevnosť podnietil z veľkej časti Rokfortský expres.

Nie je to len o vyššej návštevnosti. Ide o to, na koľko peňazí sa tí dodatoční hostia vykašlú. Okrem pobytov v hoteloch a príjmov z reštaurácií spoločnosť Universal prišla na spôsoby, ako od svojich návštevníkov vyžmýkať množstvo ďalších dolárov a zvýšiť výdavky na hlavu na závideniahodnú úroveň. Theneuveriteľne populárne (a vysoko návykové) maslové pivo stojí krásne doláre, najmä ak si ho objednáte v hrnčekoch na suveníry. Spolu s čarodejníckymi svetmi predstavil Universal interaktívne prútiky. Akonáhle deti uvidia iných hostí mávať prútikmi a robiť skvelé veci v parkoch, otravujú svojich rodičov, aby si jeden kúpili – za skvelých 52 dolárov za kus. Rokfortské róby za prehnane drahé ceny, pivo Duff v krajine Springfield Simpsonovcov, čokoládové žaby: Tieto a ďalšie drahé pokušenia sú plné dvoch parkov a hostia neustále siahajú po peňaženkách.

Celkový koláč návštevnosti v oblasti Orlanda môže rásť, ale je potrebné prejsť len toľko dielov – toľko dní a toľko ľubovoľného príjmu. Universal šikovne využil veľmi žiadanú jazdu vlakom, aby dostal návštevníkov do svojho rezortu.